nsktvsТворчество и современностьCreativity and Modernity2542-1352Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова10.37909/2542-1352-2023-2-2014nsktvs-106Research ArticleДизайнКонструирование концепции бренда региона и дизайна городской среды на примере уезда Аньцзи, провинция ЧжэцзянDesigning the brand concept of the region and urban environment design using the example of Anji county, Zhejiang provinceГуанминьГаоGuangminGao

Аспирант

Graduate Student

НечаевМ. Г.NechaevM. G.

Кандидат искусствоведения, доцент

Candidate of Art History, Associate Professor

Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова; Академия изящных искусств имени Лу СюниKryachkov Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts; Lu Xun Academy of Fine ArtsНовосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. КрячковаKryachkov Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts202320032026028290Copyright © Гуанминь Г., Нечаев М.Г., 20262026Гуанминь Г., Нечаев М.Г.Guangmin G., Nechaev M.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nsktvs.ru/jour/article/view/106

С прогрессом в создании имиджа брендов городской и сельской местностей строительство малых районов начало стремительно расти, что  улучшило качество жизни населения. В процессе формирования бренда региона в сельской местности неизбежно приходится сталкиваться с проблемой того, как одновременно улучшить качество жизни жителей, но при этом сохранить традиционный стиль сельской местности. Также существует проблема последовательного копирования и появления «типажа деревень». В сельском строительстве часто встречаются похожие элементы, отсутствует оригинальность решений. В проектировании имиджа бренда региона можно выделить особенности и характеристики региональной культуры, определить аспекты их различия и, таким образом, решить проблему схожести разных населенных пунктов.

Уезд Анжи провинции Чжэцзян является первым национальным экологическим уездом, известным как «Китайский бамбуковый городок», с прекрасной природной средой и уникальными экологическими ресурсами. В статье рассматривается округ Анжи в качестве примера успешного проектирования имиджа бренда.

With the progress in creating the image of brands of urban and rural areas, the construction of “small areas” began to grow rapidly, which affected the improvement of the quality of life of the population. In the process of creating a regional brand in rural areas, one inevitably has to face the problem of how to simultaneously improve the quality of life of residents, but at the same time preserve the traditional style of rural areas. There is also the problem of sequential copying and the appearance of a village type. Similar elements are often found in rural construction, there is no originality of solutions. In designing the brand image of a region, it is possible to identify the features and characteristics of regional culture. To determine their aspects of difference and, thus, to solve the problem of similarity of different localities. Anzhi County of Zhejiang Province is the first National Ecological County, known as “Chinese Bamboo Town”, with a beautiful natural environment and unique ecological resources. The article considers Anzhi District as an example of successful brand image design

возрождение сельской местностирегиональный бренддизайн брендатерриториальный брендrural revivalregional brandbrand designterritorial brandReferencesДжордж, Ма Цзюнь, Хуан Цзинфань. Исследование извлечения и брендинга культурных и творческих элементов в регионах сельского туризма // Разработка упаковки, 2019 (24).Джордж, Ма Цзюнь, Хуан Цзинфань. Исследование извлечения и брендинга культурных и творческих элементов в регионах сельского туризма // Разработка упаковки, 2019 (24).Ян Фейлун. Краткий анализ защиты и развития региональных брендов // Журнал Фуцзяньского университета сельского и лесного хозяйства, 2007 (03).Ян Фейлун. Краткий анализ защиты и развития региональных брендов // Журнал Фуцзяньского университета сельского и лесного хозяйства, 2007 (03).Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.Хуан Ман. Исследование дизайна имиджа бренда на основе региональных особенностей. – Педагогический университет Внутренней Монголии, 2016.Хуан Ман. Исследование дизайна имиджа бренда на основе региональных особенностей. – Педагогический университет Внутренней Монголии, 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.