nsktvsТворчество и современностьCreativity and Modernity2542-1352Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова10.37909/2542-1352-2024-3-3001nsktvs-12Research ArticleУрбанистикаРекламные конструкции в городской среде Новосибирска: количественный анализAdvertising Structures in the Urban Environment of Novosibirsk: Quantitative Analysis.https://orcid.org/0009-0008-1633-8598ЕрохинГ. П.ErokhinG.

Григорий Ерохин – Доцент

Grigory Erokhin - Associate Professor

erohin-gp@mail.ruНовосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. КрячковаKryachkov Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts2024200320260349Copyright © Ерохин Г.П., 20262026Ерохин Г.П.Erokhin G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nsktvs.ru/jour/article/view/12

Основной целью выполнения научно-исследовательской работы, методические результаты которой излагаются в настоящей статье, является определение оснований и формирование рекомендации по размещению отдельно стоящих рекламных конструкций на территории города Новосибирска в целях снижения уровня «визуального шума» за счет упорядочения размещения рекламных конструкций и обеспечения визуальной проницаемости пространств. Для достижения поставленной цели выявлены особенности зрительного восприятия рекламных конструкций в городской среде, впервые разработана и апробирована методика измерения и оценки количества «визуального шума», создаваемого рекламными конструкциями, сформированы научно-методические основания для дифференцированного подхода к размещению рекламных конструкций на территории Новосибирска.

The main goal of carrying out research work, the methodological results of which are presented in this article, is to determine the grounds and formulate recommendations for the placement of free-standing advertising structures in the city of Novosibirsk in order to reduce the level of “visual noise” by streamlining the placement of advertising structures and ensuring visual permeability of spaces. To achieve this goal, the features of visual perception of advertising structures in the urban environment were identified, a methodology for measuring and assessing the amount of “visual noise” created by advertising structures was first developed and tested, and scientific and methodological grounds were formed for a differentiated approach to the placement of advertising structures in Novosibirsk.

городская средавидовой кадрвизуальное восприятиерекламные конструкцииразмещение рекламыurban environmentview framevisual perceptionadvertising structuresadvertising placementReferencesБеляева Е.Л. Архитектурно-пространственная среда города как объект зрительного восприятия М.: Стройиздат, 1977. 127 с.Беляева Е.Л. Архитектурно-пространственная среда города как объект зрительного восприятия М.: Стройиздат, 1977. 127 с.Брунов Н.И. Памятники афинского Акрополя. Парфенон и Эрехтейон. М.: Искусство, 1973. 173 с.Брунов Н.И. Памятники афинского Акрополя. Парфенон и Эрехтейон. М.: Искусство, 1973. 173 с.3рабовой П.Г., Харитонов В.А. Реконструкция и обновление сложившейся застройки города. М.: Изд-ва «АСВ» и «Реалпроект», 2006. 623 с.3рабовой П.Г., Харитонов В.А. Реконструкция и обновление сложившейся застройки города. М.: Изд-ва «АСВ» и «Реалпроект», 2006. 623 с.Николаев В.А. Ландшафтоведение. Эстетика и дизайн: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2005. 176 с.Николаев В.А. Ландшафтоведение. Эстетика и дизайн: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2005. 176 с.Сысоева В.В. Архитектурный ландшафт города: монография / под ред. С.А. Шубович; Харьков: ХНУГХ им. А. Н. Бекетова, 2015. 159 с.Сысоева В.В. Архитектурный ландшафт города: монография / под ред. С.А. Шубович; Харьков: ХНУГХ им. А. Н. Бекетова, 2015. 159 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.