nsktvsТворчество и современностьCreativity and Modernity2542-1352Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова10.37909/2542-1352-2023-3-3008nsktvs-46Research ArticleТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГPLACE BRANDINGФормирование модели архитектурного бренда города БратскаDevelopment of the architectural brand model of the city of Bratskhttps://orcid.org/0000-0001-9088-584XСушкоН.SushkoN.

Наталия Сушко, Магистрант

Natalia Sushko, MA student

st21.n.sushko@nsuada.ruhttps://orcid.org/0000-0003-4460-102XГруздеваЕ.GruzdevaE.

Научный руководитель

Евгения Груздева, Доцент

Science Advisor

Evgeniya Gruzdeva, Associate Professor

eagruzdeva@nsuada.ruНовосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. КрячковаKryachkov Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts2023200320260369–78Copyright © Сушко Н., Груздева Е., 20262026Сушко Н., Груздева Е.Sushko N., Gruzdeva E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nsktvs.ru/jour/article/view/46

Тенденции мирового развития территорий демонстрируют ситуацию, в которой местоположение территории перестает играть определяющую роль в ее развитии. В настоящее время территории вынуждены конкурировать как на мировом, так и на внутреннем рынке. Страны, регионы и города борются между собой для привлечения специалистов, инвестиции, посетителей, и поэтому задачей территорий является представить на рынок «нечто уникальное». Для этого стране, региону или городу необходима концепция бренда территории, которая будет раскрывать целостное представление о политических, культурных и социальных особенностях территории. В статье рассматривается вопрос формирования модели архитектурного бренда для города Братска. Проведя подробный теоретический анализ существующих моделей территориального бренда, автор определяет основные составляющие, формирующие бренд территории города Братска. В результате проведенного анализа, автор приводит свою модель архитектурного бренда для города Братска.

Trends in the global development of territories demonstrate the situation in which the location of the territory ceases to play a decisive role in its development. Currently, the areas are forced to compete in both the global and domestic markets. Countries, regions and cities compete with each other to attract specialists, investments, visitors, and therefore the task of territories is to present to the market “something unique”. For this purpose, a country, region or city needs a concept of territory brand, which will disclose a holistic view of the political, cultural and social features of the territory. The article deals with the formation of the architectural brand model for the city of Bratsk. Conducting a detailed theoretical analysis of existing models of territorial brand, the author determines the main components that form the brand of the territory of Bratsk. As a result of the analysis, the author presents his model of architectural brand for the city of Bratsk.

формированиеконцепциямодельбрендтерриториягородБратскformationconceptmodelbrandterritorycityBratskReferencesАнхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. 232 с.Ankhol't S., Khil'dret D. Brend Amerika: mat' vsekh brendov/ Saimon Ankhol't, Dzheremi Khil'dret. M.: OOO «Izdatel'stvo «Dobraya kniga», 2010. 232 p. (In Russ.).Бударина О.А. Конкурентная идентичность как основа успешного развития регионов // Вестник МГУКИ. 2016. №5 (73).Budarina O.A. Konkurentnaya identichnost' kak osnova uspeshnogo razvitiya regionov // Vestnik MGUKI. 2016. No 5 (73). (In Russ.).Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. №1.Gorgorova Yu. V. Arkhitekturno-gradostroitel''nye urovni territorial''nogo brendinga // Akademicheskii vestnik UralNIIproekt RAASN. 2022. No 1 (52). (In Russ.).Важенина И. С. Территориальная индивидуальность региона/И. С. Важенина, С. Г. Важенин // Журнал экономической теории, 2017, № 3. С. 33–39.Integrativnaya model' brenda rossiiskogo goroda: regional'nyi aspekt: monografiya / A. M. Britvin, I. B. Britvina, L. E. Starostova / pod obshch. red. A. M. Britvina ; M-vo obrazovaniya i nauki Ros. Federatsii, Ural. federal. un-t. Ekaterinburg: Izd-vo Ural. un-ta, 2016. 172 p. (In Russ.).Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / Научное издание. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006 108 с.Kai, Liping A. Kooperativnyi brending dlya sel'skikh destinatsii. Zhurnal issledovanii turizma 29 (2002): 720-742. (In Russ.).Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. 2008. №8 (410).Khankinson, G., 2004. Otnosheniya setevykh brendov: Na puti k kontseptual'noi modeli brendov mest, Zhurnal marketinga mest otdykha, 10(2), pp. 109–121. (In Russ.).Визгалов, Д.В. Брендинг города / Денис Визгалов. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.Konetsnik Ruzir, M., de Chernatoni, L. Razrabotka i primenenie modeli identichnosti brenda mesta: Na primere Slovenii. Zhurnal biznes-issledovanii, 2013, tom 66, No 1, p. 45–52. (In Russ.).Горгорова Ю.В. Архитектурно-градостроительные уровни территориального брендинга // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. 2022. №1 (52).Vazhenina I. S. Imidzh i brend regiona: sushchnost' i osobennosti formirovaniya // Ekonomika regiona. 2008. No 1. (In Russ.).Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография / А.М. Бритвин, И.Б. Бритвина, Л.Э. Старостова / под общ. ред. А.М. Бритвина; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федерал. ун-т. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. 172 с.Vazhenina I. S. Territorial'naya individual'nost' regiona/I. S. Vazhenina, S. G. Vazhenin // Zhurnal ekonomicheskoi teorii, 2017, No 3 pX. 33–39. (In Russ.).Кай, Липинг А. Кооперативный брендинг для сельских дестинаций. Журнал исследований туризма 29 (2002). С. 720–742.Vazhenina I.S. Teoretiko-metodologicheskie osnovy opredeleniya sushchnosti reputatsii territorii / Nauchnoe izdanie. Ekaterinburg: Institut ekonomiki UrO RAN, 2006. 108 p. (In Russ.).Конецник Рузир, М., де Чернатони, Л. Разработка и применение модели идентичности бренда места: На примере Словении. Журнал бизнес-исследований, 2013, том 66, № 1, с. 45–52.Vazhenina I.S., Vazhenin S.G. Imidzh, reputatsiya i brend territorii // EKO. 2008. No 8 (410). (In Russ.).Ханкинсон, Г., 2004. Отношения сетевых брендов: На пути к концептуальной модели брендов мест, Журнал маркетинга мест отдыха, 10 (2), С. 109–121.Vizgalov, D.V. Brending goroda / Denis Vizgalov. [Predisl. L.V. Smirnyagina]. Moskva: Fond «Institut ekonomiki goroda», 2011. 160 p. (In Russ.).Языкова П. В. Продвижение в территориальном маркетинге // Социально-экономические явления и процессы. 2011. №8.Yazykova P. V. Prodvizhenie v territorial'nom marketinge // Sotsial'no-ekonomicheskie yavleniya i protsessy. 2011. No 8. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.