nsktvsТворчество и современностьCreativity and Modernity2542-1352Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова10.37909/2542-1352-2023-2-2007nsktvs-59Research ArticleДизайнСистемный подход в брендировании среды-события (на примере Новосибирска)A systematic approach to branding the environment-events (on the example of Novosibirsk)ТеряеваА. Д.TeryaevaA. D.

Дизайнер

Designer

ТиховВ. Г.TikhovV. G.

Академик НАД

Academician NAD

Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. КрячковаKryachkov Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts202320032026024852Copyright © Теряева А.Д., Тихов В.Г., 20262026Теряева А.Д., Тихов В.Г.Teryaeva A.D., Tikhov V.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nsktvs.ru/jour/article/view/59

Статья посвящена методологическим аспектам территориального брендирования среды-события. Объектом исследования являются событийные мероприятия, проводимые в городе Новосибирске в аспекте формирования его визуальной идентичности. На основе ретроспективного анализа опыта проведения символических событий Международный молодежный форум «Интерра» и День города выявлены методические подходы и принципы их брендирования. На примере города Новосибирска установлена роль и значение системного подхода в формировании айдентики события на основе принципа преемственности художественной концепции бренда.

The  article is devoted to methodological aspects of territorial branding of the event envi ronment. The object of the research is the event evens held in the city of Novosibirsk in the aspect of the formation of its visual identity. Based on a retrospective analysis of the experience of symbolic events: the “Interra” International Youth Forum and “City Day” celebrations, methodological approaches and principles of their branding have been indentified. On the example of the city Novosibirsk, the role and importance of a  systematic approach in the formation of the principle of continuity of the artistic concept of the brand are established.

среда-событиеайдентикатерриториальное брендированиефирменный стильwednesday-eventidentityterritorial brandingcorporate identityReferencesКотлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов города, коммуны, регионы и страны Европы. – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 384 с.Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов города, коммуны, регионы и страны Европы. – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 384 с.Глобова С.А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). – Санкт-Петербург: Реноме, 2013. – С. 137–140.Глобова С.А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). – Санкт-Петербург: Реноме, 2013. – С. 137–140.Визгалов Д.В. Брендинг города. – Москва: Институт экономики города, 2011. – 160 с.Визгалов Д.В. Брендинг города. – Москва: Институт экономики города, 2011. – 160 с.Визуальный образ юбилея Новосибирска. Брендинговое агентство «Март». – URL: https://pllsll.com/p/652 (дата обращения: 02.04.2023).Визуальный образ юбилея Новосибирска. Брендинговое агентство «Март». – URL: https://pllsll.com/p/652 (дата обращения: 02.04.2023).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.