Роль средств массовой коммуникации в формировании имиджа бренда города

В сегодняшней диверсифицированной медиа-среде распространение имиджа бренда города стало ключевым элементом его конкурентоспособности. В данной статье основное внимание уделяется взаимоотношениям между различными медиа в массовой коммуникации и имиджевой коммуникацией городских брендов, а также предлагаются новые стратегии и направления. Во-первых, в этой статье обсуждается важность средств массовой информации в построении и продвижении имиджа бренда города; во-вторых, в статье глубоко анализируется роль и характеристики традиционных СМИ, включая телевидение, радио, газеты и журналы, как с положительных, так и с отрицательных сторон. Возникающая тенденция и влияние цифровых медиа на коммуникацию имиджа городских брендов — цифровые медиа с их мультимедийными, интерактивными, работающими в режиме реального времени панелями и другими характеристиками обеспечивают более богатую и гибкую форму коммуникации для городских брендов. Наконец, в этой статье обсуждаются методы коммуникации и стратегии, объединяющие традиционные медиа и цифровые медиа в массовой коммуникации. Посредством анализа кейсов, данных и теоретического обсуждения в статье предлагается ряд целевых коммуникационных стратегий, полагающих, что, только способствуя более эффективной интеграции традиционных и цифровых медиа, мы сможем более полно и точно передать имидж бренда города и повысить общую конкуренцию города, его силу и влияние.

1. Кевин Линч. Городские образы / в переводе Фан Ипина. Пекин, издательство Beijing Huaxia, 2007.

2. Ю Нин. Городские маркетинговые исследования. Издательство Dongbei University of Finance and Economics Press, 2007. С. 22.

3. Тан Сяндун. Исследование имиджа города по связям с общественностью // Журнал Хэнаньского университета радио и телевидения», 2007 (4). С. 27–28.

4. Чжан Юньжо. Новая история зарубежной журналистики. Сычуаньское народное издательство, 2001. С. 10–12.

5. Чжан Хунъянь. Образ города и городская культурная столица. Southeast University Press, 2002. С. 380.

6. Чжан Хунъянь. Имидж города и городская культурная столица. Southeast University Press, 2002. С. 398–400.

7. Шэнь Вэйгуан. СМИ и война», Издательство Zhejiang University Press, 2000. С. 119.

8. Чжэн Баовэй. Теория современной журналистики». Издательство Синьхуа, 2003. С. 208.

9. Чжан Голян. Классический текст вековой коммуникации. Издательство Fudan University Press, 2003. С. 222–234.

10. Ли Синхуа. Министр планирования развития Мозамбика посещает Шэньчжэнь // Shenzhen Special Economic Zone Daily, 17 апреля 2007 г., News Edition.