ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО РЕШЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КАЗУАЛЬНЫХ ИГР

В публикации описывается этап визуального исследования над проектом, в результате которого была выполнена дизайн-к онцепция рекламной кампании для казуальной игры. В процессе работы были проанализированы существующие на рынке аналогичные проекты такого типа игр, выявлены их минусы и плюсы. Подробнее рассмотрен анализ рекламной кампании Rescue Dash. В результате из минусов было выявлено, что кампания сделана по шаблону, она не отличается от других решений конкурентов, поэтому баннера и иконку игры можно спутать с любым другим проектом. Ее рекламный видеоролик не информативный и имеет недостаточно проработанный сюжет, также само видео не было адаптировано под разные форматы платформ социальных сетей. Проведенный визуальный эксперимент, а также выполненные черновые наброски и эскизы вариантов графического решения дали понять, что в рекламной кампании рекомендуется представлять понятные элементы: фирменный знак (логотип) в конце ролика с ссылкой на скачивание игры, игровой процесс, 3D-сцены, которые будут рассказывать историю игры. Использование 3D-моделей делает видео выигрышным среди аналогов, так как использование 3D-графики это сложный процесс и к этому способу визуализации мало обращаются.

1. Видеоролик cooking diary [Электронный ресурс] URL: https://youtu.be/K6lakd4stAE (дата обращения 05.01.22).

2. Cooking Diary [Электронный ресурс] URL: https://apps.apple.com/ru/app/cooking-diary-ресторани-кафе/id1214763610 (дата обращения 05.01.22).

3. Аэропорт сити: построй город [Электронный ресурс] URL: https://apps.apple.com/ru/app/аэропортсити-построй-город/id495637457#?platform=iphone (25.01.22).

4. Видеоролик Кухонная лихорадка [Электронный ресурс] URL: https://youtu.be/rQF7wJudEq0 (05.01.22).

5. Кухонная лихорадка [Электронный ресурс] URL: https://apps.apple.com/ru/app/кухонная-лихорадка-кафе-мечты/id714796093 (дата обращения 05.01.22).

6. Рекламная коммуникация [Электронный ресурс] URL: https://www.britannica.com/topic/advertising (29.01.22).

7. Тайм-менеджмент [Электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Time_management_(жанр_игр) (29.01.22).

8. Rescue Dash [Электронный ресурс] URL: https://apps.apple.com/ru/app/rescue-dash/id1538103503 (26.01.22).